Snapchat, 월간 활성 사용자 7억 5천만 명 발표

목요일 투자자의 날 행사에서 Snap은 비즈니스에 대한 몇 가지 새로운 지표를 공유하고 전망을 밝혔습니다. 특히 자사의 소셜 미디어 앱인 Snapchat이 이제 월간 활성 사용자가 7억 5천만 명 이상으로 성장했다고 밝혔습니다. 이 수치는 이달 초 페이스북이 발표한 월간 활성 사용자 수 약 29억6000만 명에 훨씬 못 미치지만 최근 월간 사용자 수가 4억5000만 명에 달했다고 발표한 핀터레스트(Pinterest)를 포함한 다른 기업들보다 앞서 있다.

그러나 Snap이 Elon Musk의 인수 이후 더 이상 상장 회사가 아닌 Twitter와 맞서는지는 불분명합니다. 게다가 거래가 종료되기 전 트위터의 공개 수치는 다른 측정항목, 즉 mDAU라고 불리는 트위터가 자체적으로 개발한 측정항목, 즉 수익을 창출할 수 있는 월별 활성 사용자를 사용했습니다. 이는 실제로 광고를 보게 될 트위터 사용자의 수를 나타내기 위한 것이라고 트위터는 밝혔다. 이 수치는 2022년 7월 최종 공개 수익 기준으로 2억 3,780만 명으로, 현재 Snapchat의 일일 사용자 수 3억 7,500만 명보다 적습니다.

한편 TikTok은 2021년에 월간 활성 사용자 수 10억 명을 달성했다고 발표했으며 2022년 말까지 18억 명에 이를 것으로 예상됩니다.

또한 Snap은 월간 활성 사용자 7억 5천만 명 중 1억 5천만 명이 북미 지역에 있다는 사실을 공유했습니다. 회사는 향후 2~3년 안에 10억 명 이상의 사람들에게 다가갈 수 있는 길을 찾고 있다고 말했습니다.

이벤트 기간 동안 Snap은 3D Snap Map과 최근 출시된 커뮤니티라는 기능을 포함하여 제품 측면에서 새로운 제품을 선보였습니다. 후자는 회원이 친구를 추가하고 공유 캠퍼스 스토리에 게시할 수 있는 비공개 그룹을 대상으로 합니다. 이 기능은 대학과 고등학교에서 시작되었으며 시간이 지나면 더 많은 커뮤니티에 출시될 예정입니다. 현재까지 미국에는 커뮤니티에 접근할 수 있는 대학이 1,400개 이상 있다고 Snap은 말했습니다.

또한 월 3.99달러의 유료 구독인 Snapchat+의 성공을 선전했으며 현재 구독자 수는 250만 명에 이르렀습니다. 이는 수익 기간에 발표된 200만 명 이상의 가입자보다 더 정확한 수치입니다.

물론 투자자들이 듣고 싶어하는 것은 TikTok의 위협을 포함하여 경쟁 환경과 관련하여 Snap이 어떻게 관리하고 있는지, 광고 사업에 대한 투자가 성장을 촉진하는 데 어떻게 도움이 될지, 그리고 미래를 향한 지침을 제공할 수 있는지 여부입니다. 그것은 나중에 올 수도 있습니다.

Snap은 단기적으로 자사의 주요 광고 초점이 DR(직접 반응) 광고라고 말했습니다. 이는 자사 비즈니스의 약 3분의 2를 차지하며 브랜드 중심 비즈니스보다 더 빠른 속도로 성장하고 있습니다. DR 플랫폼은 2021년까지 5년 동안 광고 수익 복합 연간 성장률이 50%가 넘는 주요 원동력이었습니다. 이는 AR과 같은 보다 전통적인 기술과 최신 기술을 포함하여 다양한 광고 기술 및 광고 형식에 대한 투자에 대해 설명했습니다. , 참여 및 전환의 질을 향상시키기 위해 노력하고 있다고 언급했습니다. 또한 변경으로 인해 증가된 행동당 비용을 해결하기 위해 노력하고 있다고 말했습니다.

Snap은 노력의 일환으로 향상된 관련성 타겟팅 및 기계 학습 최적화를 통해 측정 가능한 전환의 양을 늘릴 것이라고 밝혔습니다.

또한 TikTok 경쟁사인 Spotlight는 매달 3억 명의 사용자가 이 기능에 참여함에 따라 총 월간 활성 사용자의 절반 미만을 유치하고 있다고 공유했습니다. 그러나 회사는 이 제품에 대한 참여가 여전히 증가하고 있다고 지적했습니다. 4분기에 Spotlight를 시청하는 데 소요된 총 시간은 전년도에 비해 두 배 이상 증가했으며, Spotlight 제출은 같은 기간 동안 거의 20% 증가했습니다.

이벤트의 첫 번째 부분에서 Snap은 최근 수익 기간에 발표된 몇 가지 지표를 포함하여 투자자들과 많은 다른 지표를 공유했습니다.

개발 중…